Aktivarum

Misandri (Mansfientlighet) i Media Del 2 – Kvinnan som kvalitetskontroll

augusti 31, 2012
6 kommentarer

Så har det blivit dags för andra delen i vår serie om hur män framställs som ”det dåliga könet” i media.

Volvo YCC ”Kvinnobilen”

I första delen tog jag exempel på manligt = negativt. Här skall jag titta på hur kvinnligt = hög kvalitet. Dessa är två olika sidor av myntet misandri. New Male Studies definition lyder:

Misandry is hatred toward men. We refer here not to anger but to hatred. Anger is an emotion and transient; hatred is neither. Hatred is a culturally propagated way of thinking.”

Med rubriken ”Peugeot 508 så bra – att hans fru tar den” förmedlas till läsaren budskapet att en mans åsikt om det mansdominerade fältet bilmodeller är helt oviktig. Kvinnan står för framgång.

Reklamens centrala budskap verkar vara att männen helt enkelt tar vad skräp som helst.

Det är inte första gången biltillverkare framhäver kvinnor som en lyxgrupp och män som skräpet som blir över. Vi har sett samma sak med kvinnobilen Volvo YCC. Man hade följande utgångsläge:

Om du möter kvinnors förväntningar så överträffar du mäns.”

YCC behövde dock inte motsvara någon kvinnas förväntan. Det var en konceptbil skapad att tilltala journalisters bild av moderna kvinnor. Liksom stora delar av feminismen mestadels ett PR-trick

Och det funkar eftersom bilden man har av kvinnan tilltalar hur media vill se på kvinnor.

Vad man siktat på är Sex & The City-kvinnan. Målmedveten och självständig med shoppingkassen i ena handen och laptoppen i andra. Det är bara det att få riktiga kvinnor funkar så.

”Volvos nya konceptbil är en tjejbil, av tjejer för tjejer man aldrig träffar. Sådana som skaparna flyttar växelspaken åt för att göra rum för handväska eller laptop mellan sätena.”

Citatet från Emma Olsson i Expressen är talande. YCC-Bilen är ”för tjejer man aldrig träffar” Den feministiska urbana business-mamman som enligt trendanalytiker vill ha vad män vill ha och mer!

Men som faktiskt försäljning visar saknar YCC helt de egenskaper kvinnor sätter högst värde på.

Nämligen a) Trygghetskänsla och b) Spara pengarna till (för kvinnor) mer intressanta saker. Medan YCC siktar på sportbilskänsla är det Stadsjeepar som Volvo XC90 som är populära hos kvinnor med pengar.

”En majoritet av suvarna körs av kvinnor och ’våra’ damer gav oss fantastisk feedback”, säger Doug Frasher.”

Detta medan YCC-gruppen totalt ignorerade verklighetens kvinnor så att det kvinnliga designteamet blev fritt att skapa en bil åt en fantiserad kundgrupp: Mammor med behov av exklusiva sportbilar.

YCC-bilen har också fördelen att sakna något mäns bilköp brukar prioritera: Köregenskaper.

Konceptbilen är inte tänkt att köras så det är omöjligt att analysera om den baserats på trade-off mellan design och väghållning. (Är det pga brist på kvinnor inte fler bilar har måsvingedörrar?)

”För businessmammor fälls dörrarna uppåt, utåt och insidan blir utsida när det gäller att inte fläcka brallan vid instigning. ”

Istället för en diskussion om vad som är fördelen med dagens bilar kunde Volvo framhäva förändringar som effekten av att kvinnor som tänkt och arbetat. ”En man hade aldrig kommit på det där typ.”

Ett par länktips: Nyss var det Annie Lööf som behandlades elakt. Pär Ström har nu hittat en artikel där även Mona Sahlin påstås ha det tyngre pga att hon är kvinna.

Pelle Billing å sin sida visar bristen på konsekvens i en artikel där det påtalas att jämställdhet idag kan stå för vad som helst.


    aktivarum@gmail.com

    Skriv in din epostadress för att prenumerera på den här bloggen och därmed få information om nya inlägg via epost.

    Gör sällskap med 1 383 andra följare

    Arkiv

%d bloggare gillar detta: