Aktivarum

Det var en gång en reklamkampanj… Om hårborttagning och hygien | november 7, 2012

Så var det dags att ge sig ut på djupt vatten. Ni har väl inte missat debatten om tjejer och rakning?

Å ena sidan har vi folk som hävdar det är ohygieniskt att inte raka bort viss kroppsbehåring. Å andra sidan har vi feminister som menar att det är fel att likställa att vara hårig med att vara ohygienisk.

”Att strunta i att ta bort kroppslig behåring är inte en fråga om att strunta i hygien, även om det ofta likställs.”

Den som kanske gått längst av alla på det temat är Tankesmedjans Nanna Johansson. Hon inte bara klagade en gång i Sveriges Radio utan återvände med en kartläggning av ”fyra hårhatare”

Har ni märkt att media tycks ha fått en närmast sjuklig fixering vid att kalla allting de inte gillar hatare?

Likt ”Vita Kränkta Män-gruppen” lägger Nanna en ansenlig del av tiden på att ord för ord upprepa vad ”hatarna” säger för att sedan håna dessa designerade ”hatares” argument och ge dem etiketter.

De som oroar sig över kvinnorna hygien – De som oroar sig över kvinnornas sexliv – De militanta (lite hårdare tonläge) – De förvirrade (de förvirrande)

Egentligen finns dock bara en enda kategori. Den första, där man anser det är smutsigt, vidrigt och äckligt. Alla de andra tre kategorierna är bara olika tänkbara konsekvenser av den första.

Sålunda har vi dem som tycker det är smutsigt, och så feminister som säger ”nej det är det inte”

Men är det så enkelt? En historia kanske kan ge svar på den frågan. Det var en gång för länge sedan en reklamkampanj som inte fungerade…  Tanken hade varit att sälja en luktborttagare.

Tillverkarna hade upptäckt att det fanns människor vars kläder och hem som stinker. De hade lagt miljoner på att utveckla en färglös spray som genom en kemisk process tog bort odören.

Problemet var att produkten gjorde fullkomligt fiasko när man testade att börja sälja den.

Reklamen fungerade inte, de kunde inte ens få en kvinna med nio katter att köpa produkten. I panik började de intervjua och filma testfamiljer för att se om produkten alls gick att rädda.

Efter flera månader när försäljningen gått från dålig till sämre och företaget var på väg att slopa produkten så kallade man in allehanda vetenskaplig expertis bla från Harvard Business School.

Forskares analyser av filmerna resulterade i förslaget att man skulle byta fokus helt och hållet.

Man hade dittills koncentrerat på vad produkten ”tog bort” men vad skulle hända om man istället fokuserade på vad produkten ”skapade”? Svaret de då kom fram till var ”trevligare hem”

Det tog inte lång tid för teamet att inse det var nyckeln till allting. Deras produkt handlade inte om att göra hemmen rena. Den handlade om något man gör efter att ha gjort rent hemmet.

Nu både ändrade man i reklamen och hällde parfym i flaskorna. Försäljningen sköt fart på en gång.

Inte nog med det, kunder berättade efter en tids användning att hemmen inte kändes rena om de inte efter städning sprayade i rummet. Produktens parfymdoft indikerade att städning skett.

Med samma logik så använder vi deodorant (parfym), hårborttagning och liknande för att indikera god hygien. Ingen rengör sig med dessa metoder. Dessa är saker som sker efteråt.

Febreze är för övrigt namnet på produkten i berättelsen. Företaget heter P.&.G

PS: Kan  bli lite körigt med bloggande de närmaste dagarna. Datorn har börjat lägga av och jag kommer sannolikt att tvingas lämna in den på service.

Genusnytt: KTH världsledande på feministisk arkitektur 

Pelle Billing: Intervju i Sydsvenskan angående nackdelar med värnplikt

Annonser

Publicerat i Genus, Jämställdhet
Tags:

7 kommentarer »

  1. Men att något ÄR rent eller att något ÄR hygieniskt är något annat än om något uppfattas som rent eller uppfattas som hygieniskt.
    Trots att fet salt mat är nyttigt för de flesta svenskar så uppfattar de flesta svenskar fet salt mat som onyttigt. Deras uppfattning stämmer helt enkelt inte med verkligheten.

    Med kroppsbehåring så är det ju så att det ÄR mer hygieniskt och rent att låta den vara (den både blockerar och transporterar bort smuts). Vissa tycker att det KÄNNS mer hygieniskt att ta bort viss kroppsbehåring. Men deras känsla strider mot verkligheten.

    Kommentar av MJ — november 7, 2012 @ 4:56 e m

  2. Ja svårt att hitta något mer höhö-intolerant och envägs än Tankesmedjan i publik service…

    PS: Symptomen låter som om HD:n är på väg att ge upp, hur är de m backup och så?

    Btw: funderat på en netbook, som tillfälligt substitut/bloggmaskin? Hoppas de ordnar sig.

    Kommentar av Måns — november 7, 2012 @ 6:00 e m

  3. Har du provat att öppna höljet och dammsuga? Själv brände jag två grafikkort på min gamla PC för att det satt dammråttor i fläkten

    Kommentar av Bashflak — november 7, 2012 @ 11:51 e m

  4. Blogg tips:

    Människans blodiga historia

    Genusvetare förnekar som bekant biologi och
    feminister känner aversion så fort evolution förs på tal. Ändå fortsätter empirisk forskning av söka svar på frågor. Bor kriget i människans natur eller kultur.

    http://www.svt.se/nyheter/vetenskap/ar-manniskan-en-mordarapa

    Hur förhåller sig kvinnor till utrotning av män enligt feministiskt manifest? Natur eller kultur.

    http://www.svt.se/vetenskapens-varld/en-resa-i-manniskans-blodiga-historia

    Kommentar av Under the hood — november 8, 2012 @ 1:49 f m

  5. Bashflak:

    Tack för tipset men det har jag redan gjort. Jag fick tipset att kolla temperaturen i bios men den verkar vara på normala nivåer. Risken är att jag har ett nätaggregat som har dålig ork och behöver bytas ut.

    Problemet är att datorn lägger av utan den minsta lilla varning. Dessutom helt oregelbundet. Ibland går den perfekt i timmar. Ibland lägger den av igen 15 minuter efter uppstart. Jag måste sålunda spara redan skriven text väldigt ofta.

    Kommentar av Aktivarum — november 8, 2012 @ 2:11 f m

  6. Byt nätagg och testa, kostar ett par hundra men det kan det vara värt. Det är ju gjort på 5 min. Se till att köpa ett tyst bara…

    Kommentar av toklandet — november 8, 2012 @ 2:29 f m

  7. När blev hår ohygienskt? Var det samtidigt som pedofil-estetiken började kräva baby-sköten på vuxna kvinnor?

    Jag fattar inte. Min fru rakar benen varje sommar för att det är ”snyggt”. Jag kontrar varje sommar med att kvinnoben är snygga även med naturlig behåring.

    Hygien har inte med saken att göra, i så fall skulle vi ju allesammans raka skallen omedelbart eftersom det mesta håret finns där.

    Kommentar av Shastra — november 8, 2012 @ 7:18 e m


Kommentera

Fyll i dina uppgifter nedan eller klicka på en ikon för att logga in:

WordPress.com Logo

Du kommenterar med ditt WordPress.com-konto. Logga ut / Ändra )

Twitter-bild

Du kommenterar med ditt Twitter-konto. Logga ut / Ändra )

Facebook-foto

Du kommenterar med ditt Facebook-konto. Logga ut / Ändra )

Google+ photo

Du kommenterar med ditt Google+-konto. Logga ut / Ändra )

Ansluter till %s

    aktivarum@gmail.com

    Skriv in din epostadress för att prenumerera på den här bloggen och därmed få information om nya inlägg via epost.

    Gör sällskap med 1 199 andra följare

    Arkiv

%d bloggare gillar detta: